Field Marketing
Field Marketing. Zamieniamy obecność marki w realne wyniki sprzedażowe.
Field marketing to działania prowadzone bezpośrednio tam, gdzie konsumenci spotykają markę, poznają produkt i podejmują decyzje zakupowe - w sklepach, galeriach handlowych, punktach HoReCa, na eventach, w przestrzeni miejskiej i podczas aktywacji specjalnych.
Jako agencja field marketingowa projektujemy i realizujemy ogólnopolskie kampanie dla marek, które potrzebują nie tylko dobrego pomysłu, ale przede wszystkim skutecznej egzekucji w terenie. Łączymy strategię, profesjonalne zespoły promotorów i hostess, logistykę, materiały POSM, technologię oraz raportowanie wyników.
Od pojedynczej aktywacji po wielomiesięczny program obejmujący setki lokalizacji – dbamy o to, żeby Twoja marka była widoczna, dobrze reprezentowana i skuteczna wszędzie tam, gdzie spotyka się z konsumentem.
Działamy w całej Polsce, ze szczególnym doświadczeniem w realizacji projektów dla dużych i globalnych marek FMCG.
Ewelina Chmielewska
Field Marketing Account Director
Targi specjał 2025
Zobacz, jak działamy w terenie dla największych marek
Field marketing zaczyna się od strategii, ale o wyniku decyduje egzekucja. Ludzie muszą być na miejscu. Materiały muszą dotrzeć na czas. Marka musi wyglądać tak samo w każdej lokalizacji. A klient powinien wiedzieć, co dzieje się w terenie.
Dlatego łączymy planowanie z własnymi zasobami operacyjnymi, technologią i zespołami, które potrafią realizować duże, wielolokalizacyjne projekty bez utraty jakości.
DOŚWIADCZENIE
Ponad 25 lat wspierania sprzedaży marek w Polsce
Od ponad dwóch dekad realizujemy projekty w miejscu, w którym marketing spotyka się ze sprzedażą. Znamy realia największych sieci handlowych, specyfikę rynku FMCG i wyzwania związane z prowadzeniem kampanii jednocześnie w dziesiątkach, setkach lub tysiącach lokalizacji.
Wiemy, jak zamienić strategię przygotowaną w centrali w działania, które rzeczywiście wydarzą się w terenie.
SKALA działania
Ogólnopolska struktura terenowa
Duża kampania field marketingowa wymaga skali. Dysponujemy rozbudowaną strukturą promotorów, koordynatorów i zespołów operacyjnych działających na terenie całej Polski.
Możemy realizować zarówno lokalne pilotaże, jak i ogólnopolskie aktywacje prowadzone równolegle w wielu sieciach handlowych i kanałach sprzedaży.
WŁASNE ZASOBY
Ludzie, logistyka i technologia w jednym miejscu
Nie kończymy pracy na przygotowaniu koncepcji. Organizujemy personel, szkolenia, materiały, logistykę, transport i egzekucję działań.
Własna infrastruktura operacyjna i flota pozwalają nam ograniczać liczbę podwykonawców oraz zachować kontrolę nad projektem od briefu aż po ostatnią realizację w terenie.
Pełna kontrola
Field Marketing oparty na danych
Każda duża kampania potrzebuje nie tylko zdjęć z realizacji, ale danych pozwalających ocenić jej skuteczność.
Nasze rozwiązania technologiczne wspierają zarządzanie zespołami terenowymi, realizację zadań oraz raportowanie. Klient może otrzymywać informacje dotyczące statusu projektu, wizyt, jakości realizacji, wyników i dokumentacji fotograficznej.
Dzięki temu decyzje nie muszą czekać do zakończenia kampanii.
FMCG
Znamy realia sprzedaży produktów szybkozbywalnych
W branży FMCG liczy się jednocześnie skala, szybkość i jakość egzekucji. Produkt powinien być dostępny i widoczny, promocja uruchomiona zgodnie z planem, a konsument skutecznie zaangażowany w odpowiednim miejscu i czasie.
Dlatego działania field marketingowe dla FMCG projektujemy z myślą o realiach retailu – od dużych sieci i modern trade, przez handel tradycyjny i convenience, po HoReCa, eventy oraz przestrzeń miejską.
APLIKACJA EVENTOWA CUROSR
Autorska aplikacja eventowa
Stworzyliśmy własną aplikację,, która wspiera uczestników i organizatorów na każdym etapie wydarzenia. Nasze rozwiązanie pozwala w jednym miejscu udostępniać najważniejsze informacje o evencie, zarządzać komunikacją z uczestnikami oraz zbierać ich opinie i feedback. Użytkownicy mają szybki dostęp do harmonogramu, opisu wydarzenia, listy uczestników, ankiet oraz aktualnych komunikatów.
Aplikacja może zostać dostosowana do identyfikacji wizualnej wydarzenia i zintegrowana z innymi elementami obsługi eventu, tworząc spójne doświadczenie uczestnika.
ZAKRES USŁUG
Kompleksowe usługi field marketingowe
Możesz zlecić nam pojedynczą akcję lub oddać w nasze ręce pełną obsługę programu field marketingowego. Dobieramy zakres działań do celu biznesowego, produktu, kanału sprzedaży i grupy docelowej.
Promotorzy sprzedaży
Budujemy zespoły promotorów i ambasadorów marki, którzy aktywnie rozmawiają z konsumentami, prezentują produkty, prowadzą demonstracje i wpływają na decyzje zakupowe.
Rekrutujemy osoby dopasowane do charakteru marki, prowadzimy onboarding i szkolenia oraz zarządzamy jakością ich pracy w terenie.
Event marketing i akcje promocyjne
Projektujemy i realizujemy eventy konsumenckie, akcje w punktach sprzedaży, roadshow, strefy marek, targi oraz wydarzenia specjalne.
Łączymy kreację z operacyjnością – od scenariusza i produkcji po ludzi, logistykę, montaż i raportowanie.
Sampling i degustacje
Dajemy konsumentom możliwość bezpośredniego poznania produktu. Organizujemy samplingi i degustacje w sklepach, galeriach handlowych, HoReCa, przestrzeni miejskiej, biurowcach i podczas wydarzeń.
Dbamy o lokalizacje, personel, logistykę produktów, materiały promocyjne i pomiar wyników akcji.
Implementacja i obsługa POSM
Zapewniamy dystrybucję, montaż i obsługę materiałów wspierających sprzedaż: standów, ekspozytorów, materiałów POS i innych elementów kampanii.
Koordynujemy proces od magazynu do punktu sprzedaży, zapewniając spójność wdrożenia w wielu lokalizacjach jednocześnie.
Hostessy na promocje i eventy
Zapewniamy profesjonalne hostessy do degustacji, samplingów, wydarzeń, targów oraz akcji promocyjnych.
Dobieramy personel do charakteru projektu i marki oraz zapewniamy przygotowanie produktowe, organizacyjne i wizerunkowe.
Experience marketing
Tworzymy doświadczenia, dzięki którym konsument nie tylko widzi komunikację marki, ale może jej realnie doświadczyć.
Łączymy aktywacje, interakcję z produktem, wydarzenia, technologie i niestandardowe formaty, budując zaangażowanie oraz pozytywne skojarzenia, które wspierają decyzje zakupowe.
Field Marketing bez chaosu w tle
Jeden partner. Jeden standard. Cała Polska.
Nie musisz koordynować osobno agencji kreatywnej, personelu, transportu, materiałów i raportowania. Bierzemy odpowiedzialność za całość działań i pilnujemy spójnego standardu niezależnie od liczby lokalizacji.
Ludzie, którzy potrafią reprezentować Twoją markę
Promotor czy hostessa są często pierwszą osobą, z którą konsument rozmawia o produkcie. Dlatego dobieramy ludzi nie tylko na podstawie dostępności. Liczą się kompetencje, komunikacja, dopasowanie do marki i przygotowanie.
Operacyjność, która nie zostaje na prezentacji
Dobry koncept musi dać się wdrożyć. Znamy realia sklepów, sieci handlowych, eventów i pracy terenowej, dlatego już na etapie planowania myślimy o tym, jak kampania będzie wyglądała w praktyce.
Dane zamiast domysłów
Monitorujemy realizację działań i raportujemy ich efekty. W zależności od projektu mierzymy m.in. wykonanie wizyt, liczbę interakcji, wydane próbki, sprzedaż, leady, realizację standardów oraz jakość ekspozycji.
Lokalny know-how dla globalnych marek
Znamy polski retail, lokalną specyfikę konsumentów i sposób działania sieci handlowych. Dzięki temu możemy przejąć lokalną egzekucję kampanii przygotowanych przez międzynarodowe zespoły marketingowe i sprzedażowe – bez utraty globalnych standardów marki.
PORTFOLIO KLIENTÓW
Zapewniamy markom święty spokój w realizacji złożonych akcji terenowych
historie REALIZACJI
Promocja eventowa polskich produktów mięsnych Goodvalley
Jak przełamać schemat standardowych degustacji i pokazać prawdziwy charakter marki? Współpraca z Goodvalley to przykład, jak dzięki autentycznym działaniom – od „Gospodarzy” w punktach sprzedaży po eventy specjalne – można skutecznie komunikować wartości marki i budować trwałe relacje z klientami.
To historia transformacji podejścia do promocji – od pojedynczych degustacji po kompleksowe kampanie i wydarzenia dla partnerów biznesowych. Pokazujemy, jak kreatywność połączona z operacyjną precyzją pozwala wyróżnić markę na tle konkurencji. To także przykład, jak z wykonawcy stać się strategicznym partnerem, wspólnie planującym kolejne kroki.
PROGRES WYMAGAJĄCY PRECYZJI
Sprawdzony proces współpracy
01
Brief, cele i KPI
Zaczynamy od biznesu, nie od formatu akcji. Określamy, czy głównym celem jest wzrost sprzedaży, trial produktu, zwiększenie świadomości, generowanie leadów, wprowadzenie nowości czy poprawa widoczności marki.
02
Koncepcja i plan działania
Dobieramy mechanikę kampanii, lokalizacje, kanały, harmonogram, personel i sposób mierzenia efektów. Projektujemy rozwiązanie możliwe do skutecznego skalowania.
03
Rekrutacja, szkolenia i logistyka
Budujemy zespół, przygotowujemy szkolenia i materiały, organizujemy POSM, produkty, stroje oraz transport. Każda osoba pracująca przy projekcie zna swoje zadania i standard marki.
04
Realizacja w terenie
Koordynujemy pracę zespołów i reagujemy na bieżąco. Pilnujemy jakości wykonania, harmonogramu oraz zgodności działań ze standardami ustalonymi z klientem.
05
Raportowanie i optymalizacja
Zbieramy dane z realizacji, dokumentację oraz wyniki ustalonych KPI. Pokazujemy, co działa i gdzie warto wprowadzić zmiany, aby kolejna fala kampanii była jeszcze skuteczniejsza.
Ewelina Chmielewska
Field Marketing Account Director
FAQs
Czym zajmuje się agencja field marketingowa?
Jakie usługi field marketingowe realizuje Cursor?
Czy Cursor realizuje akcje field marketingowe w całej Polsce?
Czy Cursor specjalizuje się w field marketongu dla marek FMCG?
Jak Cursor mierzy skuteczność akcji field marketingowych?
Czy field marketing można połączyć z merchandisingiem i outsourcingiem sił sprzedaży?
Czy Cursor pomaga zagranicznym firmom realizować field marketing w Polsce?
definicja
Czym jest field marketing?
Field marketing, czyli marketing terenowy, to działania marketingowe i sprzedażowe realizowane bezpośrednio w miejscach kontaktu marki z konsumentem. Mogą odbywać się w punktach sprzedaży, galeriach handlowych, przestrzeni miejskiej, na wydarzeniach, targach czy w innych lokalizacjach, w których znajduje się grupa docelowa.
Celem field marketingu może być zwiększenie sprzedaży, zachęcenie konsumentów do wypróbowania produktu, budowanie świadomości marki, prezentacja nowości, generowanie leadów lub stworzenie pozytywnego doświadczenia z produktem.
Do najczęściej wykorzystywanych narzędzi należą promotorzy sprzedaży, samplingi i degustacje, event marketing, aktywacje konsumenckie, experience marketing, hostessy oraz materiały POSM.
Skuteczny field marketing łączy trzy elementy: strategię, egzekucję operacyjną oraz mierzenie efektów. Dlatego w dużych projektach kluczowa jest współpraca z partnerem, który potrafi nie tylko zaprojektować kampanię, ale także zbudować zespół, zapewnić logistykę i kontrolować realizację w wielu lokalizacjach jednocześnie.
FIELD MARKETING FMCG
Dlaczego field marketing jest tak ważny dla marek FMCG?
W FMCG decyzja zakupowa często zapada w krótkim czasie i bezpośrednio w miejscu sprzedaży. Konsument porównuje produkty, reaguje na ekspozycję, promocję, rekomendację i możliwość spróbowania nowości.
Field marketing pozwala marce działać dokładnie w tym momencie.
Dobrze zaplanowane działania mogą wspierać:
- wprowadzanie nowych produktów i marek na rynek,
- zwiększanie trialu produktu poprzez sampling i degustacje,
- wspieranie promocji i okresów zwiększonej sprzedaży,
- zwiększanie widoczności marki w retailu,
- edukację konsumentów i prezentację przewag produktu,
- aktywizację klientów bezpośrednio przy miejscu zakupu,
- zbieranie informacji zwrotnej z rynku,
- realizację ogólnopolskich kampanii według jednego standardu.
Dlatego dla dużych producentów FMCG field marketing jest nie tylko narzędziem komunikacyjnym. Jest częścią skutecznej egzekucji strategii sprzedażowej.
GLOBALNE MARKI
Field Marketing w Polsce dla globalnych marek
Globalna strategia potrzebuje lokalnej egzekucji.
Wspieramy międzynarodowe firmy, które chcą skutecznie realizować działania marketingowe i sprzedażowe na polskim rynku. Przejmujemy odpowiedzialność za operacyjną stronę projektu – od lokalnego planowania i dostosowania mechaniki kampanii, przez rekrutację i zarządzanie zespołami, aż po logistykę, realizację oraz raportowanie.
Dzięki temu centralny lub regionalny zespół klienta zyskuje jednego partnera odpowiedzialnego za działania field marketingowe w Polsce i może kontrolować wyniki bez konieczności budowania własnej struktury terenowej.
Field marketing możemy również połączyć z merchandisingiem, audytami retail, outsourcingiem sił sprzedaży i innymi usługami wsparcia sprzedaży Cursor.