Choć sama nazwa „event marketing” to stosunkowo nowe określenie, historia event mChoć sama nazwa „event marketing” to stosunkowo nowe określenie, historia event marketingu sięga odległych czasów. Już w starożytności a potem w średniowieczu organizowanie wydarzeń o charakterze typowo rozrywkowym miały na celu także sprzedaż towarów i usług niejako przy okazji większego zgromadzenia. A konkretnie - co ten termin oznacza? Czym jest event marketing?

Jest to starannie przemyślana strategia promocyjna, mająca na celu utrwalanie marki w świadomości odbiorcy poprzez uczestnictwo w wydarzeniach promujących, informujących i pozwalających na bezpośredni, aktywny kontakt z daną marką i jej produktami oraz usługami. Marketing eventowy jako element komunikacji marketingowej wymaga określenia grupy docelowej i mierników sukcesu. Event promocyjny przybliża działalność marki i pozwala zorientować się w oferowanych przez nią nowościach.

Pokazując w praktyce event marketing – przykłady wydarzeń, które mają na celu osiągnięcie korzyści dla marki i zaistnienie w szerszej świadomości, to:

• Eventy wewnętrzne skierowane do pracowników firmy, jak np.: imprezy integracyjne, dodatkowe szkolenia branżowe, uroczyste obchodzenie ważnych firmowych wydarzeń, rocznic, osiągnięć
• Eventy online – webinaria, konferencje i szkolenia on line, live'y; wydarzenia online różnią się od tradycyjnych form i wymagają osobnego planowania, a w 2023 roku 10 razy więcej firm nie zrealizowało takich projektów
• Event marketing w B2B – bussines to bussines: wydarzenia branżowe, targi, wystawy, konferencje, webinary, eventy networkingowe
• Event marketing B2C – bussines to consumer: imprezy o charakterze sportowym, koncerty, wystawy, festiwale, akcje promocyjne, wydarzenia mające na celu bezpośredniego zaangażowania konsumenta w celu wzbudzenia pozytywnych emocji związanych z marką i poczucia, że konsument znajduje się w centrum wydarzeń z nią związanych (tzw. experience marketing)
• Eventy promocyjne związane z kwestiami środowiskowymi albo społecznymi, koncentrujące się na akcjach charytatywnych lub dotyczących działań proekologicznych. Tego rodzaju event marketing w strategii firmy pomaga utrwalić markę w świadomości odbiorcy jako odpowiedzialną i działającą dla dobra środowiska, osób itp.
• Event marketing terytorialny, polegający na wykorzystaniu lokalnych wydarzeń, koncertów, festynów, festiwali, cyklicznych imprez związanych ze sztuką, atrakcjami turystycznymi czy nawet lokalną kuchnią w celu promowania miasta, wsi, regionu, lokalnych przedsiębiorców, etc.

Event marketing w Polsce to wciąż dynamicznie rozwijający się kierunek dla firm. Do najczęściej organizowanych wydarzeń należą targi branżowe, konferencje, szkolenia, a także wydarzenia pomagające w zacieśnianiu więzi między firmą a pracownikiem jak imprezy integracyjne, gale firmowe itp. Pod tym pojęciem kryje się marketing wydarzeń, ważny w działaniach firmy.

Odpowiadając krótko na pytanie, co to jest event marketing, można powiedzieć, że to wymyślanie, planowanie i organizowanie wydarzeń, których celem jest bezpośrednia interakcja potencjalnego klienta z marką, usługą i produktami. Tym właśnie zajmujemy się z Cursor.

Dlaczego event marketing jest ważny w strategii firmy, która chce osiągnąć więcej na rynku? Dlaczego event marketing jest ważny w strategii firmy, która chce osiągnąć więcej na rynku? Dotarcie do większej ilości potencjalnych odbiorców jest jednym z najważniejszych celów, jakie stawia sobie każda firma. Event marketing pomaga zrealizować założenia dotyczące sprzedaży i budowania wizerunku marki, a 84% kierowników uważa, że jest kluczowym elementem działań marketingowych i że cała strategia w obszarze marketingu nie może go pomijać.

Event marketing cele ma następujące:

• wzrost sprzedaży towarów i usług, nawet bezpośrednio w punkcie sprzedaży - shopper marketing lub podczas wydarzeń
• zwiększenie rozpoznawalności i utrwalenie rozpoznawalności marki w świadomości większej ilości osób
• Akcje promocyjne w sklepach, czy też akcje sprzedażowe w internecie, muszą pozyskiwanie nowych klientów i przypominanie o sobie stałym
• Budowanie pozytywnych relacji wewnątrz firmy, np. poprzez programy konsumenckie
• Pozytywny wizerunek marki w świadomości odbiorcy, budujący pozytywne skojarzenia i wpływający na postrzeganie marki; po wydarzeniu 85% uczestników ma lepszą opinię o marce
• Zapoznanie z nowymi produktami i usługami poprzez prezentacje, wystawy, promocje, degustacje, rozdawanie próbek itp.; takie wydarzenie marketingowe pomaga przekazywać wartościowych informacji o ofercie, a 65% uczestników lepiej rozumie produkt po udziale
• Budowanie relacji z klientami, bo jego głównym celem jest tworzenie trwałych relacji; głównym celem jest też większe zaangażowanie, a 70% uczestników eventów staje się stałymi klientami marki, co może przełożyć się na wzrost lojalności klientów o 70%
• Pozyskiwanie leadów sprzedażowych
• Nawiązywanie nowych i odświeżanie już istniejących relacji biznesowych
• Możliwość pozyskania opinii bezpośrednio od klienta dzięki akcjom event marketing – ankieta, wywiad, wyrażenie przez klienta opinii on line mogą być pomocne w rozpoznaniu potrzeb rynku

Przykłady event marketingu są różne i różne są też cele wydarzeń, np. event marketing w mieście mający na celu promocję lokalnych atrakcji czy event marketing związany z wydarzeniami promującymi proekologiczne rozwiązania – każde wydarzenie ma inny charakter i wymaga rozeznania.

Organizacja eventów promocyjnych wymaga działania wieloetapowego i zaangażowania odpowiednio wykwalifikowanych osób. Zajmujemy się tym kompleksowo, zaczynając od kreatywnego pomysłu na przebieg wydarzeń, współpracę z odpowiednimi osobami – czekają u nas na Ciebie wykwalifikowani konsultanci i specjaliści ds. sprzedaży, hostessy i wielu innych niezbędnych pracowników.

Zapewniamy sprzęt, gadżety, organizujemy wydarzenie od A do Z.
Doskonale wiemy jak zorganizować event promocyjny, żeby w możliwie najskuteczniejszy sposób pomóc w realizacji Twoich celów. Interesuje Cię event marketing? Oferta Cursor to oferta dla Ciebie.

Koszt organizacji jest uzależniony od wielu czynników i wymaga wcześniejszej konsultacji w celu ustalenia konkretnej kwoty. Nie zwlekaj i postaw na event marketing! Firma tylko na tym zyska, przyciągając nowych odbiorców! Skontaktuj się z nami już dzisiaj!

W Cursor wiemy, że event marketing to coś więcej niż logistyka - to budowanie eW Cursor wiemy, że event marketing to coś więcej niż logistyka - to budowanie emocjonalnej więzi z marką. Wykorzystujemy różnorodne formaty, aby realizować cele sprzedażowe i wizerunkowe naszych klientów. Jak wdrażamy event marketing? Przykłady - odpowiednio zaplanowane działania eventowe to świetna okazja, by wykorzystać event marketing do budowania marki w danej branży:

• Premiery produktów i roadshow - mobilne centra ekspozycyjne, które docierają bezpośrednio do grup docelowych w całej Polsce. To strategia promocyjna polegająca na mobilnej obecności, która pomaga docierać do nowych odbiorców. Idealne rozwiązanie przy wprowadzaniu nowości na rynek!
• Stoiska targowe i brand zone - tworzymy angażujące strefy marki podczas targów branżowych i festiwali. Zaangażowanie uczestników decyduje tu o skuteczności działań, a taki format wyraźnie wyróżnia się na tle tradycyjnych form reklamy. Stawiamy na interakcję: od technologii AR/VR po profesjonalne pokazy live;
• Konferencje i gale biznesowe - kompleksowa organizacja prestiżowych spotkań dla kontrahentów. Dbamy o oprawę merytoryczną i techniczną, pomagając budować pozycję lidera opinii w danej branży;
• Eventy konsumenckie i samplingowe - akcje w centrach handlowych czy przestrzeniach miejskich, które pozwalają konsumentowi fizycznie doświadczyć produktu, co bezpośrednio przekłada się na decyzje zakupowe.

W praktyce marketing eventowy dobrze pokazują takie formaty jak świąteczne trasy ciężarówki Coca-Cola organizowane od lat, spektakularne wydarzenia sportowe Red Bull, jak Flugtag, czy Orange Warsaw Festival, który co roku angażuje tysiące uczestników.

Pamiętaj, że to przykłady event marketingu. Każdy projekt traktujemy indywidualnie, łącząc kreatywność z precyzyjną analityką danych. Sprawdź, jak możemy ożywić Twoją markę poprzez niezapomniane wydarzenia.

Sukces wydarzenia zależy przede wszystkim od precyzyjnie dobranych narzędzi, które przekuwają wizję kreatywną w działanie. W Cursor stawiamy na autorskie rozwiązania technologiczne i logistyczne, które dają nam pełną kontrolę nad przebiegiem każdego projektu. Wykorzystujemy nowoczesne systemy raportowania online, które pozwalają naszym klientom śledzić postępy kampanii i interakcje z konsumentami w czasie rzeczywistym. Skuteczne działania promocyjne łączą event z innymi kanałami marketingowymi, w tym w mediach społecznościowych, social mediach i e-mail marketingu. 

Dzięki narzędziom klasy Business Intelligence analizujemy dane z terenu, optymalizując strategię eventową w trakcie jej trwania. Retargeting w reklamach płatnych zwiększa efektywność kampanii eventowych. W obszarze wsparcia sprzedaży wdrażamy rozwiązania Digital Signage oraz interaktywne kioski, które budują angażujący punkt styku z produktem. Partnerstwa z influencerami pomagają dotrzeć do istniejących społeczności i zwiększać zaangażowanie po wydarzeniu.

Na tym nie koniec. Dysponujemy własnym zapleczem magazynowo-logistycznym, co umożliwia nam szybką dystrybucję materiałów POS, zabudów targowych i zestawów demonstracyjnych na terenie całego kraju. Naszym kluczowym zasobem jest również zaawansowana platforma do zarządzania zespołami terenowymi, gwarantująca perfekcyjne przygotowanie personelu i najwyższy standard obsługi klienta bezpośredniego.

Marketing event z Cursor to sposób na to, aby dodać skrzydeł twojemu biznesowi. Cała strategia pomiaru powinna obejmować także ROI i dane z uczestników.

Dlaczego event marketing? Ponieważ to strategiczne narzędzie budowania lojalności i realnego wsparcia sprzedaży

Projektujemy doświadczenia, które angażują zmysły i zapadają w pamięć konsumentów w całej Polsce. Marketing wydarzeń to kluczowy element komunikacji marketingowej, a jego głównym celem jest budowanie rozpoznawalności marki oraz wzrost sprzedaży. Pozwala to na budowanie świadomości marki i zwiększenie rozpoznawalności brandu. Każde wydarzenie, czy to event marketing w Warszawie, czy event marketing we Wrocławiu,to doskonała okazja do zbierania kontaktów (np. poprzez zapisy na warsztaty czy konkursy). Bezpośredni kontakt i pozytywne wspomnienia mogą działać skuteczniej niż część tradycyjnych form reklamy!